Дизайн логотипов
Логотип – главный элемент имиджа компании. Его разработка – достаточно трудоемкий и длительный процесс, требующий совместных усилий дизайнеров и заказчика.
Логотип – это эмблема, символ компании, который неразрывно с ней ассоциируется. Он присутствует на всей продукции организации, ее рекламных плакатах, а также на фирменных бланках, буклетах, визитках. Цвета, используемые в логотипе, могут встречаться в одежде сотрудников, оформлении офиса. Это делает компанию единым организмом, каждый «орган» которого взаимосвязан с остальными. Дизайн логотипов как процесс состоит из нескольких этапов: изучения информации о компании, ее истории, разработки концепции, моделирования эскизов, выбора наиболее удачного варианта, доработки выбранного символа, доведения его до совершенства.
Дизайн логотипов – это творческий процесс, и очень сложно заранее предсказать, в какой срок будет выполнена эта работа. Либо интересная идея появится уже через несколько часов, или же пройдут недели до момента, пока будет принято окончательное решение, причем ни в том, ни в другом случае нельзя будет гарантировать, что логотип окажется удачным. Возможно, через некоторое время руководство поймет, что выбранный вариант себя не оправдывает, и придется проводить ребрендинг и искать новое решение, новый фирменный стиль. Главное в данном случае не просто наличие какого-либо значка, связанного с организацией, важно прежде всего то, насколько он запоминается и ассоциируется у клиента с конкретной фирмой.
Создание логотипа, как и разработка фирменного стиля в целом, требует определенных финансовых затрат, поэтому многие руководители часто с большой неохотой на это «раскошеливаются», некоторые считают подобные затраты вообще бесполезными. Тем не менее, это далеко не так в ситуации современной довольно жесткой конкурентной борьбы. Рынок перенасыщен ассортиментом, и если компания не будет стараться обратить на себя внимание клиентов, то покупатели просто уйдут к более известному производителю, ведь знакомый товар воспринимается как более надежный.
Если в компании нет сотрудников определенной специализации, то своими силами разработать логотип будет довольно сложно. Все-таки здесь необходимы дизайнерские навыки, видение и понимание цвета, формы, их сочетания. Важен и психологический аспект, то есть то, как тот или иной цвет и форма влияют на человека, какие они вызывают эмоции и ассоциации. Например, простые геометрические формы воспринимаются лучше, именно поэтому логотип не нужно усложнять. Кроме того, определенная форма несет некий особый смысл. Прямые линии ассоциируются с ясностью, спокойствием, определенностью, изогнутые отражают непринужденность, изящество.
Квадрат – символ простоты, открытости, равенства. Круг еще с древних времен у многих народов считался символом Солнца или Луны, он ассоциируется с бесконечностью, совершенством. Все эти факторы нужно учитывать.
Также, прежде, чем приступать к разработке фирменного знака, необходимо провести анализ символики конкурентов для того, чтобы избежать повторений.
Логотипы бывают текстовые, то есть состоят только из букв, символические (изображения, символы) и комбинированные, которые сочетают в себе оба первых типа. Последний вариант наиболее универсален и используется чаще всего.
Таким образом, дизайн логотипов требует определенных знаний и навыков, и только комплексный подход и сочетание усилий нескольких специалистов могут дать хороший результат.
Остальные сюжеты раздела:
|
